從腦白金、鉑爵旅拍再到360借條，到底是誰在為奇葩廣告買單?

9月初，360借條道歉了，因為一條視頻廣告。

廣告中，一位身材矮小打扮樸素的男子手提一掛豬肉，在一座破敗的房子前，對著一位年輕貌美、空姐打扮的女士說：我一定會努力，讓你過上好日子。這位女士卻只在意男子有沒有360借條額度。

男子表示沒有后，女士頓時十分嫌棄，認為雙方并不合適。

男子隨即表示擔憂網貸利息太高壓力太大，而女士則明確告訴這位男子，借4萬，最長免息30天，就算過了免息期，日利息最低0.027%。

最終，男子申請后顯示有15萬的額度，于是這位女士滿意地跟他回家了。

廣告一經播出，就遭到大家的集體吐槽和抵制，在一個視頻中，將物化女性、貧富差距、年齡鴻溝、城鄉矛盾、身材樣貌等焦點問題集中在一起，令人三觀炸裂。更有人說這不是360借條廣告，這是360度歧視。

不單說身份歧視等問題，就連這廣告宣傳的真實性也是有問題的。用0.027%的超低日利息來吸引那些缺乏金融知識的用戶，但實際上就算不考慮復利，廣告中的年化利率也已經高達9.855%，超出一般銀行利息許多。

而且承諾的最長免息30天也是有條件的，用戶需要邀請數量不等的朋友，才能享受到相應時長的免息期。

隨后，意識到風評不好的360借條主動道歉，并撤下該廣告，現在360借條的抖音號內容也都無法查看了。

但這樣處理后，奇葩的低俗廣告就算是過去了嗎？在這個注意力時代，不少品牌寧愿承受被罵的風險，也要博得大眾的關注。

01 瘋狂轟炸電梯間

去年8月，新氧醫美在線下大量投放了一條廣告。

不管是“洗腦式”的風格，還是令人驚詫的文案都讓見到此廣告的觀眾瘋狂吐槽。但神奇的是，這條廣告并沒有出現在新氧的官微、官博上，官網上也是毫無蹤跡，它僅僅出現在你回家的電梯間。

當這條廣告被上傳至網絡后，瞬間點燃了不少人的怒火，因為它不僅是用內容對你狂轟亂炸，更向觀眾傳達出一種錯誤的價值觀：女人美了才完整，女人需要整整整，做女人整好......

好像只有整容變美之后，才能擁有完整人生，這種扭曲的價值觀自然是大家無法接受的?？梢岳斫鈴V告運用恐懼和焦慮來營銷，但是進行人身攻擊和倡導不正確的價值觀一定是不被容許的。

在對此廣告吐槽時，也有人想起了有著類似風格的伯爵旅拍：

滿屏扎眼的粉色，一群穿著西裝和婚紗的年輕男女分了兩隊，占據了屏幕的左右兩邊，高舉著拳頭和手中的橫幅沖著對方嘶喊著：“婚紗照，去哪拍？”“鉑爵旅拍！想去哪拍就去哪拍！”

這條廣告倒是沒有三觀不正，但是咆哮大喊著品牌名和賣點，這樣的展示方式讓人絲毫感覺不到旅拍廣告的浪漫唯美，反而更像是某個大型傳銷直播現場。

簡單的畫面、重復洗腦的文案、激情澎湃的對話，這種咆哮式廣告不止伯爵旅拍一個，讓大家更為熟悉的是2018年世界杯間出現的boss直聘廣告。

一群年輕人臉涂彩繪，手拉條幅、振臂歡呼：找工作，上BOSS直聘；升職、加薪，找工作直接跟老板談。接下來就是不斷地重復！

更讓人崩潰的是，這些咆哮式廣告選擇的投放之地往往都是電梯間。在狹小的空間中，電梯廣告具有極大的強迫性，就算你在玩手機，咆哮的廣告語也會不斷給你洗腦。

我們可以理解作為電梯廣告，因為乘坐的時間較短，所以需要在最短時間內，給人留下深刻印象，但是通過反復念叨洗腦臺詞，強迫人記下，這就是一種變相的“強買強賣”。

終于，有人受不了洗腦廣告的摧殘，無情地舉報了自家小區。

想想也是，疲憊工作一天了，好不容易逮著機會安安靜靜回家，卻總有人在你耳邊念叨“想去哪拍去哪拍”“找工作，直接跟老板談”......無疑是對身心的摧殘??！

雖然不少人對這種奇葩廣告嗤之以鼻，但對拍出咆哮式廣告的團隊來說，他們很滿意自己的作品，如果滿分是100分，他們會給自己打200分。在他們眼中，廣告不分高雅與低俗，重要的是效果和銷量。

02 奇葩廣告生存之道

讓廣告制作團隊和品牌方相信，洗腦廣告確實是行之有效的，是腦白金。

相信只要提起“腦白金”這三個字，你腦中肯定會不自覺唱起來“今年過節不收禮呀，收禮只收腦白金”，這幾乎成了全國人民都熟悉的一句廣告詞。

腦白金曾經連續多年被評為“十大最差廣告”第一名，只要你打開電視，無論哪個頻道，都會看到這個廣告，不斷循環的播放方式，令很多人心生厭煩。

不過一手打造它的史玉柱卻并不在乎。他認為，腦白金的廣告讓大家印象深刻，播放頻次高，在消費者腦海里留下了烙印，這就是它的成功。

而且認可這種成功的廣告制作者還不少，從恒源祥“羊羊羊”，到沒事就吃溜溜梅，再到世界杯期間狂刷存在感的boss直聘，以及后來同類型的洗腦廣告都可以看作是它的追隨者。

在一定程度上，我們不得不承認洗腦廣告效果顯著。在這個注意力稀缺的時代，高強度刺激視覺和聽覺確實能博得受眾的注意，廣告投放期間，知乎、馬蜂窩、Boss直聘以及伯爵旅拍的下載量直線飆升就是最好的證明。

根據“睡眠者效應”，受眾在看到簡單粗暴的廣告時，內心可能會產生反感，但當時間過去，你就會忘記第一時間看到廣告時的不適之感，只會記得其中的重點內容。

比如，一提“你沒事吧？你沒事吧？”你第一時間想到的就是溜溜梅，許多洗腦廣告正是利用了這一點。

其實一些廣告單從內容來看，并不是低俗之作，有些甚至還挺有意思，但由于不斷地重復播放，造成審美疲勞，所以受眾對此類廣告產生了厭倦。

但這種厭倦又與厭惡不同，當你看到椰樹牌椰汁多年來一成不變的超大字體、艷麗顏色，你可能會覺得這是它的特色；但看到“每天一杯，曲線動人，白嫩豐滿”“從小喝到大”這類廣告語，再加上女性圖案或視頻，向人傳達出極強的暗示意味，就會令人感覺不適。

許多廣告為了博得關注無所不用其極，為了一時的利益，透支受眾的熱情，同時也在不斷消耗品牌的美譽度。當廣告的質量不斷變低，甚至變得低俗，也許能贏來一時的關注，但真能為品牌帶來效益嗎？